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OS  BILHÕES DA FIFA

A escolha do Catar como sede da Copa do Mundo ainda gera polêmica. A eleição do país, inclusive, foi investigada por suspeita de corrupção, o que não se confirmou. Mas do ponto de vista econômica a Fifa não tem dúvida de que acertou na mosca. A entidade divulgou sua receita recorde de US$ 7,5 bilhões no ciclo 2019/2022. Segundo seu presidente, Gianni Infantino, todas as cotas foram comercializadas. Ele projeta faturamento líquido de US$ 1 bilhão e promete que o dinheiro será investido para "fazer o futebol crescer ainda mais em todo o mundo". 

PODER DA MULTIPLICAÇÃO 

Para alcançar o faturamento recorde, a Fifa comercializou três níveis de cotas. O primeiro, considerado a "Cota Principal", chamada Fifa Partners, reúne sete marcas: Adidas, Coca-Cola, Wanda, Hyundai/Kia, Visa, QatarEnergy e Qatar Airways. O segundo nível, de "Patrocinadores Oficiais", também tem sete investidores: Budweiser, Byju's, Crypto.com, Mengniu, Hisense, McDonald's e Vivo. Mas o leque se ampliou mesmo foi no terceiro nível chamado de "Regional Support" e reúne mais 15 empresas, separadas em cinco regiões: Algorand, BOSS Zhipin, Claro, Fine Hygienic Holding, Frito-Lay, GWC, Inter Rapidísimo, Nubank, Ooredoo, QNB, The Look Company, UPL, Visit Las Vegas, Yadea e YouTube.

MAIS RECORDE

Apesar do alto custo do país, a Fifa divulgou que, antes mesmo de rolar a bola no Catar, já havia atingido o recorde na venda de 240 mil pacotes de hospitalidade, sendo 63% para estrangeiros, e cerca de três milhões de ingressos. O Brasil é o nono consumidor no ranking dos dez países de maior demanda, atrás de Catar, EUA, Arábia Saudita, Inglaterra, México, Emirados Árabes, Argentina, França, e à frente da Alemanha. Porém, a entidade espera recorde também na audiência global, impulsionada pelas redes sociais. A Copa está sendo transmitida por TV, rádio e plataformas digitais para 223 territórios do mundo. No Brasil, os jogos são exibidos por Globo (TV aberta), SporTV (TV paga), GE (digital), Globoplay, Fifa+ (streaming) e pelo streamer Casimiro no YouTube, Twitch e TikTok, em parceria com Fifa e Live Mode. A expectativa é que as 64 partidas sejam vistas por 5 bilhões de telespectadores, superando o recorde de 3,5 bilhões da Copa da Rússia, em 2018.

RITMOS DA COPA 

Enquanto as seleções brigam pelo título mundial, fora das quatro linhas as marcas disputam o gosto do consumidor. E as "Músicas de Copa" são tradição no mercado. Este ano, a Fifa escalou um time de artistas para dar o tom oficial da Copa. Mas patrocinadores oficiais e outras marcas aproveitam o clima para engajar o público. Muitos "requentaram" sucessos anteriores. Caso do Itaú, com nova versão de "Mostra Tua Força, Brasil", criado em 2014. A Brahma transformou o famoso "Waka Waka", que ganhou o mundo na voz de Shakira em 2010, em "Waka Brahma", agora interpretada por Zeca Pagodinho junto de Tierry e Bárbara Labres. A Sadia resgatou o funk "Passinho do Volante", comparando seu refrão, "Lek Lek", ao nome do mascote da marca, o Lek Trek, que aparece no comercial dançando com o jogador Neymar. A Budweiser ganhou o clipe com a música "Atura o Baile", produzido pela KondZilla, o clipe traz um feat entre Mano Brown, L7NNON, Papatinho e Lil Baby.

"COM TIGGO"

Porém, para quem não comprou direitos da Copa, o negócio é investir em criatividade. E como ensina a sabedoria popular, "o difícil é fazer fácil". E quem marcou um golaço, até agora, foi a Coa Cherry, com o comercial "Com Tiggo". Usando o nome do carro Tiggo, a a música é um show de criatividade e leva o telespectador à Copa. Porém, sem usar escudo da Fifa, CBF, jogadores da seleção, absolutamente nada que simbolize diretamente a Copa do Catar. O hit é leve, no melhor estilo nacional, fala de brasilidade, remete a valores do futebol e conecta o torcedor o esporte. Em sua primeira frase já empolga: "Com Tiggo o Brasil sempre chega na frente/Com Tiggo o Brasil é mais coração"... Bela sacada! Enquanto faz trocadilhos com o nome do carro, o comercial vai apresentando suas versões e fecha com o refrão, que é o gol de placa: "Futebol com Tiggo, não tem nada igual/Com Tiggo o Brasil é paixão nacional". Parabéns!

PRÊMIO ARCANJO 

O Tiradentes em Cena, festival de teatro e artes cênicas que acontece anualmente na cidade de Tiradentes, conquistou o prêmio Arcanjo de Cultura, em sua primeira participação. O Tiradentes em Cena completou 10 anos sob a direção de Aline Garcia.  O prêmio foi realizado pela primeira vez no Teatro Sérgio Cardoso em São Paulo e é idealizado pelo jornalista e crítico de arte Miguel Arcanjo Prado. Apresentado pelo Itaú Cultural, a cerimônia foi marcada pela diversidade das artes e que comemorou dez anos do Blog do Arcanjo, site de referência no jornalismo cultural.

USIMINAS 

A Usiminas mantive o título de uma das "Empresas que Melhor se Comunicam com Jornalistas" ao ser reconhecida novamente por seu relacionamento com a imprensa de todo o país.  A cerimônia de entrega da premiação aconteceu em São Paulo. A diretora de Comunicação e Responsabilidade Social, Ana Gabriela Dias Cardoso, e o coordenador de Relações com a Mídia, Marcone Andrade, representaram a Usiminas na premiação. O prêmio "Empresas que Melhor se Comunicam com Jornalistas" é promovido pelo CECOM - Centro de Estudos da Comunicação e pela Plataforma Negócios da Comunicação. Para a seleção dos vencedores, as entidades realizam uma pesquisa com profissionais de imprensa de todo o país, que são convidados a indicar, de forma livre e direta, as empresas com ações de comunicação eficientes e que construíram um bom relacionamento com os profissionais das redações. São premiadas as três mais votadas em diversos setores econômicos contemplados. A votação é auditada pela consultoria britânica BDO Brazil.