A semana foi quente nos bastidores do campeão brasileiro da Série B. De volta à Série A do futebol brasileiro, o Cruzeiro segue surpreendendo seus torcedores. Depois de apresentar, no início da semana, a marca farmacêutica Cimed como nova parceira, inclusive para o time feminino, a torcida celeste comemorou a notícia de que a Heineken estaria chegando também com patrocínio da ordem de R$20 milhões por ano. A empresa holandêsa passaria a estampar a marcar de cerveja na camisa celeste em 2023.
A notícia repercutiu até com certa euforia nas principais mídias, que destacaram a atuação do dono do clube, o ex-jogador Ronaldo, ressaltando seu prestígio internacional. Ronaldo, inclusive, foi capa da revista Forbes Brasil, publicação que destaca os grandes empreendedores global. Porém, algumas horas depois, a Brahma apareceu para colocar água na fervura celeste. A marca, que pertence à Ambev, tem contrato com o Cruzeiro até 2024 e deve ter alertado os executivos celestes que uma ruptura agora poderia gerar multa milionária. Assim, não restou ao clube alternativa a não ser desmentir o acerto com a cervejaria, para fugir da polêmica criada.
O Cruzeiro tem dívida superior a R$ 1 bilhão.
A polêmica acabou sendo melhor para a Cimed. Com o desmentido, a empresa farmacêutica voltou a ocupar sozinha o espaço na mídia como nova patrocinadora celeste. A empresa reforça seu compromisso e conexão com o esporte brasileiro. Seu contrato vai até o fim de 2026 e inclui o futebol feminino - com o logo da farmacêutica estampado no uniforme principal das jogadoras. Além disso, a marca também estará na camisa do goleiro e da comissão técnica do time masculino. O escopo ainda inclui a faixa de capitão de ambos os times e foco em ativos digitais, como mini documentários, quadros assinados e desafios, objetivando engajar o torcedor celeste.
IDENTIDADE A farmacêutica, nascida no interior mineiro, é conhecida por sua forte identidade visual na cor amarela. Ela será responsável por fornecer produtos de vitaminas e suplementação sem custo para os atletas do Cruzeiro.
PLANEJAMENTO Até 2023, a Cimed planeja investir mais de R$ 20 milhões no futebol nacional. Recentemente, a farmacêutica anunciou uma parceria com o Palmeiras e desde 2016 é patrocinadora de todas as seleções da CBF. Ao longo dos anos, já patrocinou a Stock Car, a Confederação Brasileira de Vôlei (CBV) e a Confederação Brasileira de Basquete (CBB).
Seu complexo fabril está localizado em Pouso Alegre (MG), e o centro de distribuição central e a gráfica da companhia em São Sebastião da Bela Vista (MG), além de contar com 26 centros de distribuição espalhados pelo país. Atualmente, a empresa é uma das maiores apoiadoras do esporte nacional, patrocinando a Confederação Brasileira de Futebol (CBF).
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