O estudo "O valor da publicidade no Brasil", desenvolvido pelo Cenp-Meio em parceria com a Deloitte, avaliou o impacto da publicidade na economia e na sociedade do país.
A pesquisa mostra que, em 2020, a cada R$ 1 investido em publicidade, R$ 8,54 foram gerados para a economia brasileira. Além disso, o segmento empregou 435 mil pessoas direta e indiretamente em 2019, conforme dados do Ministério da Economia.
O dado de 1:8 foi obtido a partir da correlação entre o valor bruto investido em compra de mídia e o PIB brasileiro através de modelo econométrico desenvolvido pela Deloitte no Reino Unido – segundo o Cenp, o mesmo estudo já foi realizado no país.
Foram utilizados dados da Kantar Ibope Media e do próprio Cenp-Meios. O estudo também realizou entrevistas qualitativas com 40 lideranças da publicidade e revisou a literatura sobre o tema.
Segundo as organizações, o investimento em mídia em 2020 foi de R$ 49 bilhões. Já o PIB teve um aumento de R$ 418 bilhões. O modelo econométrico estima que 1% de crescimento no investimento publicitário está associado a um crescimento de 0,06% no PIB per capita. Apenas em 2019, o valor do investimento em mídia foi superior ao de 2020, quando representou R$ 54 bilhões.
Durante a pandemia, o investimento em anúncios caiu. Essa queda pode estar relacionada ao impacto do faturamento das empresas consultadas: 60% dos entrevistados relataram forte queda no faturamento em 2020; 28% informaram leve queda no faturamento; 6% estiveram em risco de sobrevivência; 3% não relataram impacto financeiro; e 3% informaram aumento.
A expectativa de desempenho do setor para os próximos 12 meses é majoritariamente "média". Foi a resposta de 52% dos consultados. É mais comum uma expectativa ruim (33%) do que boa (15%). Nenhum entrevistado respondeu "ótimo" ou "péssimo".