Explorando cores e formas

Quem acompanha o mercado de cópias chinesas sabe que a marca mais copiada é a Louis Vuitton, que supera Chanel. Isso acontece porque as modelagens que a grife cria são absolutamente práticas, acompanham a usuária do trabalho ao passeio, com a maior descontração. E as originais estão muito acima do poder de compra da maioria das mulheres O fundador da marca começou sua produção de malas e bolsas na segunda metade do século 19,em Paris. Seu trabalho foi reconhecido na Europa quando reinventou o formato de malas de viagem e criou um padrão de desenho diferente para marcar suas criações. Por conta das novidades introduzidas por Louis Vuitton, os seus produtos começaram a ser imitados na Europa. Para impedir as falsificações, Vuitton tentou diferentes desenhos nos produtos para que pudessem identificar a sua autoria. Finalmente em 1896, criou o monograma das letras “L” e “V”, juntamente com símbolos que reproduziam flores – os desenhos recobriam a lona que servia de insumo para os produtos. O monograma criado perdura até hoje como marca da empresa, e o conjunto dos símbolos que faz parte da identidade visual da marca. Em 1987, a empresa Louis Vuitton juntou-se com a fabricante de champanhes Moet et Chandon e a fabricante de conhaques Hennessy, para criar uma empresa de bens de luxo: o grupo LVMH (Louis Vuitton - Moët Hennessy). O grupo se especializou em incorporar marcas de luxo, o empreendimento foi bem sucedido e atualmente o grupo é dono de 76 marcas, sendo uma delas a própria Louis Vuitton. Outras marcas que compõe o grupo são Christian Lacroix, Donna Karan, Fendi, Givenchi e Veuve Clicquot.

 

Atualmente trabalham 9.671 pessoas para a Louis Vuitton. Sua missão é fazer da viagem uma experiência pessoal e única. Os seus valores, que não mudaram desde o ano de sua criação, são: originalidade, espírito “avant-garde”, qualidade, “saber fazer” e paixão. A primeira loja aberta pela Louis Vuitton foi em 1854 em Paris, França. Em 1885 foi aberta a segunda loja em Londres, sucedida por lojas em Nova York, Bombai, Washington, Londres, Alexandria e Buenos Aires. Atualmente, são 435 lojas , e a presença da marca alcança 63 países. No Brasil a grife mantêm várias lojas em São Paulo - nos shoppings Cidade Jardim e Iguatemi; no Rio de Janeiro - uma no shopping Village Malle e outra na Rua Garcia D'avila no Bairro Ipanema e em outras capitais.

 

Seus produtos são vendidos exclusivamente nestes locais, com exceção de lojas especializadas em vender bens de luxo, como é o caso da Harrods em Londres. A política de distribuição da marca pode ser definida como “cativa”, pois alia uma procura grande a uma rede de distribuição bastante seletiva. A característica dessa política contribui tanto para o produto quanto para o preço, pois com uma distribuição mais seletiva possibilita um melhor controle e qualidade. Também contribui para que o produto seja visto como algo mais raro, o que influi na precificação. Portanto, as duas dimensões da distribuição acabam reforçando aspectos de qualidade, raridade e preço elevado. Desde 1997, a marca que até então havia trabalhado principalmente com artigos de couro, passou a ofertar uma linha de roupas prêt-à porter, sapatos, relógios e joias, perfumes e óculos de sol.

 

A marca também investe no desenvolvimento da sua matéria-prima e fabricação. Busca couros e lonas mais macias e mais leves. Cada tipo de produto utiliza diferentes tipos de couros, como por exemplo, o couro taiga, mais discreto, e por isso utilizado na linha de produtos masculinos. Outro fator importante em relação ao produto é o uso frequente da padronagem do monograma da empresa e os símbolos de flores em produtos. Além da preocupação com o material, a marca também dá importância ao processo de fabricação do produto: desde os primórdios da empresa até hoje, esse processo é feito artesanalmente.

Cruise 2021 Acompanhando o que vem acontecendo com os lançamentos das coleções em Paris, a Louis Vuitton apresentou a coleção Cruise 2021 “Game On” no último dia 15. Seguindo a tradição, a coleção, que geralmente é apresentada a partir da escolha de um destino, desta vez leva para uma viagem ao mundo dos jogos. A apresentação dos modelos foi realizada no estúdio de Nicolas Ghesquière dentro da sede da Louis Vuitton na Pont-Neuf em Paris.

 

A coleção Cruise foi inspirada em uma jornada estática. Uma exploração do próprio território de estilo guiada pelas emoções, cores memoráveis, cortes fascinantes, expertise. Um momento para o designer reunir suas afinidades. Tempo para a criatividade se redescobrir. A afirmação de que a moda é um jogo. “Game On”, ou liberdade criativa, mistura a flor do monograma e os quatro naipes do baralho. Nesta fantasia, o naipe de Paus floresce, as Espadas atravessam, os Ouros brilham e as Copas reinam. O monograma interpreta o Ás nos acessórios mais icônicos da maison. Expressa uma arte particular que mantém viva a herança de criar excepcionais Baús. Simboliza o baralho, o companheiro leal do viajante, o entretenimento que cultiva a união. “Game On” é uma aventura fun, na qual todas as esferas de expertise da maison estão presentes e são guiadas pela paixão ao trabalho manual, sua carta vencedora.

 

Com a coleção Cruise 2021, Nicolas Ghesquière, diretor criativo das coleções femininas da Louis Vuitton, nos convida para uma jornada pessoal. O seu tempo: seu passado, presente e infinitas possibilidades para o futuro.

 

  “Olhei para um lugar que me atraia há algum tempo, mas que não tive a oportunidade de revisitar. Descobrir uma inspiração após a outra. Esta é uma exploração da minha identidade criativa.”Nicolas Ghesquière