Há pelo menos três motivos para dizer que Amanda De Nardi quer mudar o mercado de joalheria. Primeiro, a designer faz um trabalho que aproxima a joia da arte. Depois, defende o uso do diamante de laboratório, que é uma inovação. Agora, ela inaugura o conceito de joalheria on-line. Já era um plano antes da pandemia, mas que nestes tempos ganha mais força. Na loja virtual, em vez de fotos das peças prontas, a venda ocorre através de um desenho. Basta um clique para ele se transformar em joia.
Desde o início do ano, a designer de joias, cuja marca leva seu nome, parou tudo para pensar em uma forma diferente de se colocar no mercado. “A minha joia é artesanal, a prata tem um custo alto e fazer estoque se torna mais desafiador para uma empresa pequena.
A estratégia é vender as peças através de desenhos, que ficam disponíveis na loja virtual. Dessa maneira, a produção começa apenas quando o cliente confirma a compra. “Quero mudar a lógica. Não faz mais sentido investir numa coleção inteira antes de começar a vender”, pontua. A peça de estreia da joalheria on-line é uma leitura mais contemporânea do anel solitário, feito com diamante de laboratório.
As joias são responsáveis pela mudança de vida de Amanda. Formada em administração, ela não se sentia realizada no trabalho. Por vezes, sentada no escritório, olhava para cima e se perguntava o que estava fazendo ali.
Ainda sobre escolhas, Amanda escolheu trabalhar o essencial na joalheria. Num processo intuitivo, ela busca o estado essencial da joia em relação a formas e cores. O que isso significa? Só vai cravar uma pedra se for essencial.
A busca pelo essencial também influencia a montagem das peças. Vamos usar como exemplo o bracelete Prismas. Depois de muitos testes, a designer conseguiu o que queria: quando você olha para a peça no braço, numa visão de cima, enxerga apenas as duas pedras que a compõem (ametista lavanda, quartzo amarelo ou quartzo verde). “Não queria que tivesse nenhum elemento de distração. As pedras são tão lindas, suas cores e formas, que se bastam”, justifica.
O trabalho tem outra característica que o diferencia: leva elementos do universo artístico para a joia comercial. Amanda admite que não é fácil, há conflitos internos. Às vezes, ela tem vontade de se aproximar mais da arte, mas não pode correr o risco de não vender.
A coleção Este é o lenço, nome de um poema de Cecília Meireles, prova que o equilíbrio existe. “Na poesia, ela fala como o lenço era um símbolo das emoções que as pessoas carregavam. Inspirada nisso, fiz peças no formato de mãozinhas carregando um lenço de seda”, descreve.
HEMATITA Amanda gosta de trabalhar com pedras brasileiras, principalmente a hematita, que considera uma preciosidade. Usa também, com frequência, o cristal. Outro material que abraça é o diamante de laboratório, fabricado nos Estados Unidos. “Ele tem as mesmas propriedades físicas e óticas e a mesma composição química do natural. Ambos são feitos de carbono. A única diferença é que, em vez de vir da natureza, é feito em laboratório”, informa.
Na opinião dela, o diamante de laboratório tem vantagens em relação ao natural, entre elas a qualidade da cor, sustentabilidade e preço (ele custa cerca de 40% menos e tende a ficar mais barato com o aumento da demanda). “Está cada vez mais difícil extrair o diamante natural, então precisamos de um substituto. O diamante de laboratório permite que a joalheria seja mais democrática e a joia continua a ser um produto eterno”, opina. Amanda acredita que o natural será encarado como peça de arte.
A marca aposta também na prata. A designer já trabalhava pouco com ouro e agora, com os preços nas alturas, aproveita para reforçar a ideia de que a prata é um material nobre.
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