O mês de novembro é tradicionalmente marcado pelo movimento publicitário em função do Natal. Não resta dúvida que a data ainda continua sendo a mais importante para o mercado. Porém, o Natal do ano atípico de eleições e crise econômica, ainda enfrenta mais um forte corte concorrente e que cresce ano a ano: a Black Friday.
As tradicionais campanhas de Natal, que normalmente preenchiam o espaço comercial das TV´s e de outras mídias, ainda estão muito tímidas neste início de mês. Depois do massacre da publicidade política, o foco se desviou para a sexta-feira de ofertas no ambiente virtual, que este ano será dia 23 de novembro, acompanhando a data americana.
O evento já era considerado um dos mais importantes para lojistas e consumidores, mas ainda havia dúvida de sua real concorrência com o Natal. Uma pesquisa, no entanto, divulgada pela Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC) e realizada em parceria com a Ferraz Pesquisa de Mercado, confirma a tendência de crescimento da Black Friday, atraindo ainda mais as atenções do varejo e das marcas.
NÚMEROS De acordo com a pesquisa, a cada ano, a fatia da Black Friday cresce em relação ao Natal. Entre os entrevistados, 37% declararam que irão antecipar suas compras natalinas na Black Friday 2018. A porcentagem fica ainda maior quando analisado apenas o setor de vestuário, que mais da metade (53%) das compras de roupas, calçados e acessórios serão antecipadas do final do ano. Já no setor de eletrônicos, a fatia é menor, representando 32% das intenções dos entrevistados.
Apesar de toda a crise econômica e níveis altos de desemprego, a estimativa é de que as vendas superem o ano passado e alcançar entre R$ 2 bilhões e R$ 3 bilhões em faturamento. De acordo com levantamento feito pela Ebit|Nielsen, o crescimento será de 15% e renderá faturamento de R$ 2,43 bilhões. O instituto ainda propõe aumento no número de pedidos realizados na data, que passarão de 3,76 milhões para 4 milhões.
A pesquisa online consultou 403 consumidores, de todos os estratos sociais, em quatro Estados (Pernambuco, Rio de Janeiro, São Paulo, Rio Grande do Sul) e o Distrito Federal, entre os dias 10 e 21 de setembro.
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