Passaram-se cinco décadas desde que militantes da causa feminista decidiram atear fogo a sutiãs, episódio que acabou se tornando um marco do processo de liberação da mulher na sociedade moderna. Desde então, em diversas partes do mundo, de coadjuvantes elas passaram a protagonistas no mercado de trabalho, na política e, principalmente, no convívio familiar. No Brasil, onde 40 milhões ascenderam à classe média nos últimos 10 anos, não foi diferente. De cada R$ 100 consumidos pela classe C em produtos e serviços, as mulheres contribuem com R$ 70. O valor é quase três vezes maior do que gastam, proporcionalmente, as mulheres mais ricas. Nas classes A e B, de cada R$ 100 despejados no mercado, elas participam com apenas R$ 25.
Com mais dinheiro no bolso, elas passaram a ditar as regras em casa. De acordo com dados do instituto Data Popular, nos lares da classe C são as mulheres quem decide quais alimentos a família vai consumir, quais hospitais ou médicos procurar e em qual escola os filhos vão estudar. "Há uma pluralidade da nova classe média que trouxe mais identidade ao país. E nesse novo quadro, quando o assunto é o orçamento familiar, quem toma as decisões na classe C é a mulher", disse o ministro da Secretaria de Assuntos Especiais (SAE) da Presidência da República, Moreira Franco.
Nos últimos 10 anos, o percentual de lares brasileiros chefiados por mulheres passou de 22,2% para 37,3%, segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Grande parte desse fenômeno se explica pela expansão do mercado de trabalho. Em 2002, de cada 10 mulheres com idade entre 16 e 60 anos, somente duas tinham emprego formal. Dez anos depois, essa proporção aumentou para três em cada 10 mulheres.
A vendedora Tatiani Inácio de Souza Ambrósio e o marido, Eduardo Ambrósio, foram às compras na tarde de ontem. Eduardo, aliás, faz um parênteses ao se referir ao passeio. “Eu vim mesmo foi tomar uma cerveja”, diz. Ela é vendedora. Ele, vigilante. Aproveitaram o dia de folga para comprar uma bermuda e uma saia para Tatiani. Ela reconhece que é mais consumista do que o marido. “Comprar roupa, para mim, é só no fim do ano. Para ela, é no ano inteiro”, diz Eduardo Ambrósio. Mas ela revela que consegue fazer algumas economias. “Eu só compro em promoções”, garante. As unhas e o cabelo ela arruma sozinha, o que ajuda a reduzir os gastos com salão de beleza.
Ainda que tímido, o avanço delas no mercado de trabalho proporcionou outra conquista feminina: a redução da histórica discrepância entre os salários pagos a homens e mulheres. Como em geral estudam mais do que os homens, elas passaram também a ganhar mais. Somente nos últimos 10 anos, a renda das mulheres cresceu 60% mais do que a deles.
Tal desempenho levou as empresas que atuam no Brasil a repensar suas políticas comerciais, passando a colocar a mulher da classe C no centro das atenções. "Ainda existem mercados muito focados na decisão de compra do homem, como o automotivo e o de áudio e vídeo. Mas, com o avanço das mulheres da nova classe média, as empresas estão apostando cada vez mais suas fichas no poder de compra feminino", diz a diretora do grupo Troiano de Branding, Renata Natacci.
IMPACTO Em 2012, a renda das mulheres brasileiras alcançará R$ 737 bilhões. Desse montante, 35,5%, ou o equivalente a R$ 262 bilhões, serão gastos pelas mulheres da nova classe média. Tamanha disposição a abrir a carteira chamou a atenção de organismos ambientais, que estão preocupados em saber como as decisões de consumo dessas mulheres podem causar impacto no meio ambiente.
A professora de inglês Marileia Xavier tem renda média de R$ 2,5 mil e diz já ter percebido que a mulher consome mais que o homem. Ela tem até uma explicação para o fenômeno: “A mulher sente mais prazer em comprar quando se sente frustrada ou triste. Eu mesma sou assim”, afirma. Já o homem, diz, é mais prático e simples. “Além disso, a mulher tem muita opção de compra, como brinco, maquiagem e bolsa. O homem é mais a camisa e calça mesmo”, observa.
Instrução e controle
No estudo "Mulheres e tendências atuais e futuras do consumo no Brasil", elaborado pelo Ministério do Meio Ambiente, a ministra titular da pasta, Izabela Teixeira, diz que as mulheres da nova classe média mudaram não só o mercado de consumo, mas também a cara do Brasil. "Elas são mais da metade da população, tendencialmente o segmento mais educado (com mais anos na escola), e migram a passos largos do papel de influenciadoras para o de tomadoras de decisões (nos lares)", escreveu a ministra no documento, publicado em maio deste ano.
O maior controle das decisões domésticas se traduz em números. Em 49% dos lares brasileiros de classe média, as mulheres não só trabalham como influenciam diretamente todos os aspectos domésticos. Além de questões básicas, como quais alimentos a família vai consumir, elas também dão a última palavra quando o assunto é o orçamento doméstico ou até a forma como o casal vai poupar dinheiro para o futuro.
A controladora de acesso Tatiane Lopes dos Santos e o marido, que trabalha como estoquista, têm renda média mensal de R$ 2 mil. Ela é uma consumista assumida e o comportamento da família reforça as conclusões da pesquisa. “Sapato é a minha perdição”, diz. Segundo estima Tatiane, a cada R$ 100 que ela gasta, o marido desembolsa cerca de R$ 10 ou R$ 15. “E eu ainda tenho o gasto com manicure e cabeleireiro. Só a unha à francesa, por exemplo, custa R$ 10”, diz. A estoquista calcula que cerca de 20% do seu salário é destinado a roupas. Ontem, ela procurava uma blusa dourada para usar no réveillon. (DB e GC)