{"id":50600,"date":"2026-11-05T16:16:39","date_gmt":"2026-11-05T19:16:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.em.com.br\/apostas\/?p=50600"},"modified":"2026-11-05T16:16:41","modified_gmt":"2026-11-05T19:16:41","slug":"como-as-marcas-do-futebol-disputam-o-torcedor-alem-dos-90-minutos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.em.com.br\/apostas\/como-as-marcas-do-futebol-disputam-o-torcedor-alem-dos-90-minutos\/","title":{"rendered":"Como as marcas do futebol disputam o torcedor al\u00e9m dos 90 minutos"},"content":{"rendered":"\n

O jogo dura 90 minutos, mas a rela\u00e7\u00e3o entre clube e torcedor, e entre marcas e torcedor, ocupa o resto da semana. Conte\u00fado nas redes, programas de s\u00f3cios, aplicativos, document\u00e1rios, lojas e parcerias comerciais fazem parte de uma disputa pela aten\u00e7\u00e3o que come\u00e7a muito antes do apito inicial e continua depois dele. Este texto mostra como essa disputa funciona, como ela aparece no Brasil e na Inglaterra e por que a regula\u00e7\u00e3o de apostas e de publicidade mudou parte do jogo. \u00c9 um conte\u00fado informativo, e n\u00e3o um convite para apostar.<\/p>\n\n\n\n

Do dia de jogo \u00e0 marca de m\u00eddia<\/h2>\n\n\n\n

Durante muito tempo, a receita de um clube dependia do dia de jogo: ingresso, bilheteria e direitos de transmiss\u00e3o. A l\u00f3gica mudou quando a aten\u00e7\u00e3o passou a se espalhar pelas telas. Hoje, o clube que consegue manter o torcedor engajado durante a semana tem mais a oferecer a patrocinadores, a plataformas e ao pr\u00f3prio s\u00f3cio. Comentaristas do setor descrevem essa transforma\u00e7\u00e3o como a passagem do clube de organiza\u00e7\u00e3o esportiva para marca de m\u00eddia, e apontam a venda direta ao consumidor (s\u00f3cios, ingressos, produtos e ativa\u00e7\u00e3o de patrocinadores) como onde est\u00e3o as margens.<\/p>\n\n\n\n

Conte\u00fado, apps e plataformas pr\u00f3prias<\/h2>\n\n\n\n

Um exemplo recente \u00e9 o Liverpool. Segundo o Inside World Football<\/a>, o clube reuniu em uma plataforma, a All Red, conte\u00fado para o torcedor, acesso a ingressos e benef\u00edcios de fidelidade. A ideia \u00e9 que o torcedor entre num \u00fanico ambiente, em vez de se espalhar por redes e apps de terceiros. Para o clube, isso significa dados pr\u00f3prios e uma rela\u00e7\u00e3o direta, que n\u00e3o depende do algoritmo de ningu\u00e9m. O Arsenal, segundo a imprensa de neg\u00f3cios, apostou numa linha parecida, com colabora\u00e7\u00f5es culturais e conte\u00fado para p\u00fablicos de moda e m\u00fasica.<\/p>\n\n\n\n

O caminho brasileiro: o s\u00f3cio-torcedor<\/h2>\n\n\n\n

No Brasil, o instrumento mais forte \u00e9 o programa de s\u00f3cios. Levantamentos publicados pela imprensa, como o do ge em janeiro de 2026, apontam mais de 1,5 milh\u00e3o de s\u00f3cios adimplentes nas S\u00e9ries A e B, com lideran\u00e7a do Palmeiras e crescimento de clubes como o Corinthians. Os n\u00fameros variam bastante entre as fontes, porque s\u00e3o medidos em datas diferentes, e houve queda de cerca de 9% em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 parcial anterior. H\u00e1 tamb\u00e9m efeito esportivo: Cear\u00e1 e Fortaleza perderam muitos s\u00f3cios pagantes depois do rebaixamento, segundo a imprensa regional. O programa de s\u00f3cios vira, assim, uma medida direta de quanto o torcedor valoriza o v\u00ednculo, e n\u00e3o s\u00f3 do desempenho em campo.<\/p>\n\n\n\n

Estrat\u00e9gia<\/th>Exemplo<\/th>O que o clube ganha<\/th><\/tr><\/thead>
Plataforma pr\u00f3pria<\/td>All Red, do Liverpool<\/td>Dados e rela\u00e7\u00e3o direta<\/td><\/tr>
Programa de s\u00f3cios<\/td>S\u00f3cio-torcedor no Brasil<\/td>Receita recorrente e fidelidade<\/td><\/tr>
Conte\u00fado e cultura<\/td>Colabora\u00e7\u00f5es de moda e m\u00fasica<\/td>Alcance fora do p\u00fablico tradicional<\/td><\/tr>
Patroc\u00ednio<\/td>Marcas comerciais e de apostas<\/td>Receita e ativa\u00e7\u00e3o de marca<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n

#publicidade | Minist\u00e9rio da Fazenda adverte: Aposta n\u00e3o \u00e9 investimento<\/p>\n\n\n\n

\"Marcas<\/figure>\n\n\n\n

Marcas de apostas na disputa pela aten\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

As casas de apostas entraram nessa disputa como patrocinadoras e como produtoras de conte\u00fado. Em mercados regulados, como o Reino Unido, elas se apresentam ao torcedor com ofertas e parcerias, e a ToffeeWeb publica p\u00e1ginas dirigidas ao p\u00fablico brit\u00e2nico, como a da oferta da NetBet no Reino Unido<\/a>. Essa p\u00e1gina \u00e9 escrita para leitores do Reino Unido maiores de 18 anos, vale s\u00f3 para aquele mercado, depende dos termos do operador, que mudam com frequ\u00eancia, e n\u00e3o \u00e9 recomenda\u00e7\u00e3o nem oferta para leitores no Brasil. Este texto n\u00e3o reproduz valores, condi\u00e7\u00f5es ou c\u00f3digos.<\/p>\n\n\n\n

Quando a regra muda o patroc\u00ednio<\/h2>\n\n\n\n

O patroc\u00ednio de apostas \u00e9 o ponto em que a regula\u00e7\u00e3o mais interfere. Segundo a imprensa especializada, a Premier League deixou de permitir publicidade de apostas na frente da camisa a partir da temporada 2026\/27, embora mangas e placas sigam permitidas, e alguns clubes migraram as marcas para a manga. No Brasil, o efeito foi mais abrupto: segundo o BNLData<\/a>, sete dos 14 clubes da S\u00e9rie A com bets como patrocinadoras principais perderam a marca do espa\u00e7o nobre da camisa depois da Medida Provis\u00f3ria, e Flamengo e Fluminense protestaram com a frase \u201cProibir n\u00e3o \u00e9 proteger\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo em mercados em que a atividade \u00e9 permitida, a pergunta \u00e9 de que forma a marca se apresenta. Outro exemplo brit\u00e2nico \u00e9 a p\u00e1gina da ToffeeWeb sobre a oferta da Fitzdares no Reino Unido<\/a>, escrita para leitores do Reino Unido maiores de 18 anos. Ela vale s\u00f3 para aquele mercado, depende dos termos do operador e n\u00e3o \u00e9 recomenda\u00e7\u00e3o nem oferta para leitores no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

O que isso significa para o torcedor<\/h2>\n\n\n\n

Para quem acompanha um clube, a disputa por aten\u00e7\u00e3o traz op\u00e7\u00f5es, e tamb\u00e9m custos. Mais plataformas significam mais assinaturas, mais contas e mais mensagens comerciais. O torcedor que quer acompanhar o clube na semana precisa decidir onde investir tempo e dinheiro, e desconfiar de qualquer servi\u00e7o que condicione o conte\u00fado do clube a um dep\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n

E no Brasil?<\/h2>\n\n\n\n

O leitor brasileiro deve saber que o cen\u00e1rio de apostas mudou. Segundo o escrit\u00f3rio Daniel Law<\/a>, a Medida Provis\u00f3ria 1.394\/2026, publicada em 25 de setembro de 2026, pro\u00edbe a explora\u00e7\u00e3o, a oferta e a publicidade de apostas de quota fixa, incluindo jogos on-line, com efeito imediato. A MP ainda ser\u00e1 apreciada pelo Congresso, que j\u00e1 recebeu emendas ao texto, e \u00e9 questionada no Supremo Tribunal Federal. Este artigo descreve a disputa de marcas no futebol e n\u00e3o indica que ofertas de apostas sejam permitidas no Brasil. As p\u00e1ginas brit\u00e2nicas citadas n\u00e3o se destinam a leitores brasileiros. Para acompanhar o tema, a editoria de apostas do Estado de Minas<\/a> re\u00fane outros conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n

Jogo respons\u00e1vel e +18<\/h2>\n\n\n\n

Este conte\u00fado \u00e9 destinado apenas a maiores de 18 anos. Jogar pode causar depend\u00eancia: defina limites de tempo e dinheiro, n\u00e3o tente recuperar perdas e lembre-se de que o jogo \u00e9 entretenimento, n\u00e3o fonte de renda. Se o jogo estiver afetando sua vida, procure ajuda profissional ou um grupo de apoio como o Jogadores An\u00f4nimos.<\/p>\n\n\n\n

Perguntas frequentes<\/h2>\n\n\n
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Por que os clubes investem tanto fora de campo?<\/strong>\u00a0<\/h3>\n
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Porque a aten\u00e7\u00e3o do torcedor se estende al\u00e9m dos jogos, e manter esse v\u00ednculo gera receita, dados e valor para os patrocinadores.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n

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O que \u00e9 uma plataforma pr\u00f3pria de torcedor?<\/strong>\u00a0<\/h3>\n
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Um ambiente do clube que re\u00fane conte\u00fado, ingressos e benef\u00edcios, como a All Red, do Liverpool.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n

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Os s\u00f3cios-torcedores d\u00e3o receita est\u00e1vel?<\/strong>\u00a0<\/h3>\n
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Em parte. Os n\u00fameros variam por clube e por data, e o desempenho esportivo, como um rebaixamento, afeta a ades\u00e3o.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n

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O que mudou no patroc\u00ednio de apostas?<\/strong>\u00a0<\/h3>\n
\n\n

Na Premier League, a frente da camisa deixou de ser permitida a partir de 2026\/27, segundo a imprensa. No Brasil, a MP 1.394\/2026 pro\u00edbe o patroc\u00ednio de apostas de quota fixa.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n

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As p\u00e1ginas brit\u00e2nicas citadas valem para o Brasil?<\/strong>\u00a0<\/h3>\n
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N\u00e3o. S\u00e3o escritas para o p\u00fablico do Reino Unido, e este texto \u00e9 apenas informativo.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n

\n\n\n\n

Conte\u00fado informativo, sem incentivo ao jogo. Apenas para maiores de 18 anos. O jogo pode causar depend\u00eancia. Jogue com responsabilidade.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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