Os produtos propostos não podem conter compostos tensoativos, comumente utilizados em xampus e sabonetes e considerados poluentes. De acordo com a empresa, o objetivo é estimular o desenvolvimento científico e tecnológico sustentável na área.
A seleção das propostas será feita pelo programa Natura Campus, iniciativa da empresa voltada para a inovação aberta e colaborativa em parceria com a comunidade científica. Os pesquisadores selecionados participarão de um processo de prototipagem com consumidores e colaboradores da Natura, e os melhores protótipos receberão R$15 mil.
Ideias novas e projetos já em andamento poderão ser inscritos. Para pesquisa em fase de desenvolvimento mais avançada, a Natura e os proponentes selecionados decidirão, em conjunto, a melhor forma de acelerar seus processos.
As inscrições devem ser feitas on-line. As equipes que cadastrarem suas propostas até 31 de outubro poderão participar de atividade de interação virtual, entre 3 e 7 de novembro, com especialistas da Natura, que farão comentários e sugestões sobre as ideias enviadas.